Легальные рынки водки России и Украины находятся в упадке из-за экономических проблем и падения доходов населения.

По данным Росстата, в 2014 году продажи водки и ликероводочных изделий  в России упали на  8%  по сравнению с 2013 и составили 1,3млн девятилитровых кейсов, что является самым низким показателем с момента развала Советского Союза.

С 2010 по 2013 легальные продажи водки в России рухнули на 27% - благодаря многократным повышениям акцизов. Это привело к повышению средней цены водки на рынке на 75% . Беспрецедентно сократилось производство российских заводов  на 22,3% и поставок на рынок на 24,8%.

Продажи в сегменте дешевой водки упали более чем на 40% . Стоит отметить, что сегмент недорогой водки (с ценой менее $ 5-6 за пол-литра) является крупнейшим в России, где он составляет 91% от размера общей рыночной,  в Украине около 84%.

Почти такая же картина в Украине. По данным аналитического агентства Украины RTRI, в течение первых трех кварталов 2014 года общий объем продаж водки в стране рухнул на 25%. По данным Госстата в течение этого периода в Украине было произведено 1,95млн девятилитровых кейсов  - что на 19% ниже, чем за тот же период в 2013 году, в котором производство водки также снизилось на 17,3%. 

Падение рынка Украины влияет и на российских производителей, к этому добавился массовый отказ украинцев от российской продукции в целом. Согласно данным Федеральной таможенной службы России, экспорт водки в Украину в 2014 сократился с 27,8 млн литров, до 13,8 млн, тем самым упав на второе место в естественных объемах и пятое место в денежных, занимая до этого первые места.

Но, несмотря на падение официального производства, и Украина, и Россия остаются в десятке списка потребления на душу населения водки в мире, а по соц-опросам потребление не снизилось вовсе.

Все просто - из-за повышения налоговой нагрузки, большая часть продаж приходится на так называемой «теневой рынок» - насыщенный подделками и низкокачественными продуктами.

По многим оценкам нелегальное потребление составляет 50% -65% от общего российского рынка водки. В Украине эта цифра близка к 40% от размера ликероводочного рынка. 

По понятным причинам трудно оценить фактический объем незаконной и контрафактной водки, но предполагается, что в обеих странах размер этого сегмента вырос в прошлом году и продолжает расти в этом.

Оба государства в настоящее время пытаются двигаться в сторону поддержки производителей водки, чтобы уменьшить рынок нелегальных продаж, параллельно ужесточая ответственность. Насколько это будет эффективно – покажет время.