Легальні ринки горілки Росії та України перебувають у занепаді через економічні проблеми та падіння доходів населення.
За даними Росстату, в 2014 році продажі горілки і лікеро-горілчаних виробів у Росії впали на 8% в порівнянні з 2013 і склали 1,3млн девятілітрових кейсів, що є найнижчим показником з моменту розпаду Радянського Союзу.
З 2010 по 2013 легальні продажу горілки в Росії впали на 27% - завдяки багаторазовим підвищенням акцизів. Це призвело до підвищення середньої ціни горілки на ринку на 75%. Безпрецедентно скоротилося виробництво російських заводів на 22,3% і поставок на ринок на 24,8%.
Продажі в сегменті дешевої горілки впали більш ніж на 40%. Варто відзначити, що сегмент недорогої горілки (з ціною менше $ 5-6 за півлітра) є найбільшим в Росії, де він становить 91% від розміру загального ринкову, в Україні близько 84%.
Майже така ж картина в Україні. За даними аналітичного агентства України RTRI, протягом перших трьох кварталів 2014 загальний обсяг продажів горілки в країні звалився на 25%. За даними Держстату протягом цього періоду в Україні було вироблено 1,95млн девятілітрових кейсів - що на 19% нижче, ніж за той же період в 2013 році, в якому виробництво горілки також знизилося на 17,3%.
Падіння ринку України впливає і на російських виробників, до цього додалася масова відмова українців від російської продукції в цілому. Згідно з даними Федеральної митної служби Росії, експорт горілки в Україні в 2014 скоротився з 27800000 літрів, до 13800000, тим самим упавши на друге місце в товарних обсягах і п'яте місце в грошових, займаючи до цього перші місця.
Але, незважаючи на падіння офіційного виробництва, і Україна, і Росія залишаються в десятці списку споживання на душу населення горілки в світі, а за соц-опитуваннями споживання не знизилося зовсім.
Все просто - через підвищення податкового навантаження, велика частина продажів доводиться на так званій «тіньовий ринок» - насичений підробками і низькоякісними продуктами.
За багатьма оцінками нелегальне споживання становить 50% -65% від загального російського ринку горілки. В Україні ця цифра близько 40% від розміру лікерогорілчаного ринку.
Зі зрозумілих причин важко оцінити фактичний обсяг незаконної та контрафактної горілки, але передбачається, що в обох країнах розмір цього сегмента виріс торік і продовжує зростати в цьому році.
Обидві держави в даний час намагаються рухатися в бік підтримки виробників горілки, щоб зменшити ринок нелегальних продажів, паралельно посилюючи відповідальність. Наскільки це буде ефективним - покаже час.